来往如何实现软着陆？

来往如何实现软着陆？

中场休息：阿里腾讯调整战略，来往寻求新定位

经过激烈的移动之战，阿里和腾讯已经明确了在移动领域的定位，开始调整资源和战略，为下一轮竞争做准备。马云的来往应用，尽管曾被寄予厚望，但面对微信的强大对手，已经不得不迎来重大转变。不再追求复制微信，来往将重新定位为支付宝无线和手机淘宝的补充，实现更为平稳的过渡，即软着陆。

败北与调整：来往的失利与未来策略

马云曾试图挑战微信，但来往的愚公移山之路并未成功。错误的对手和方法导致了来往的初步败北。如今，来往不会轻易退出，而是调整策略，将其通信、社交和媒体+CRM的功能与阿里系其他产品协同，形成三条腿走路的策略。

通信：防御与进攻并举

来往将继续作为阿里系的基础设施，支持内部沟通，同时，通过投资陌陌，来往将转变为防御补充型业务，而陌陌将作为攻击型选手，挑战微信的差异化定位，为阿里创造额外的收入来源。

社交：导流与黏性提升

来往的扎堆功能将寻找与阿里系业务的结合点，可能转型为移动导购社区，如蘑菇街。马云倾向于打造自家的导流平台，如与微博的整合，而非依赖第三方社区。

媒体+CRM：转向支付宝和淘宝

来往公众平台的重要性降低，但支付宝和淘宝的公众平台将被强化，作为商家的信息发布和O2O服务入口，阿里将通过这些平台实现信息推送，增加用户的使用频率。

总的来说，阿里和腾讯在中场休息时，都在调整战略，来往虽面临挑战，但将寻求新的定位和角色，以适应移动互联网的新格局。