盲盒产业链开始“退烧”！盲盒带来的热度，为何难以长久？

盲盒产业链开始“退烧”！盲盒带来的热度，为何难以长久？

泡泡玛特的雷款滞销、利用福袋去库存等问题只是头部品牌透支用户信任、损失用户好感度的行为缩影，进入更大的视野，会发现整个盲盒市场已经开始趋于冷静和理智。盲盒产业链开始“退烧”！盲盒带来的热度，为何难以长久？

1、盲盒开始退烧

盲盒圈就像一个围城，刚玩的人想进来，玩够了的人想出去。一波一波的退坑潮来袭，让新玩家相比老玩家更加地理性。炒盒暴富神话的破灭，使得投机者在盲盒市场的动作慎之又慎。盲盒圈衍生出的各种DIY玩法，也在不断侵蚀着盲盒的炒作环境。越来越多的迹象表明，靠着炒作一路走高的盲盒经济，正在逐渐“退烧”。

2、盲盒带来的热度，为何难以长久？

盲盒带来的惊喜感刺激着人们不断消费，但是刺激久了消费者也会厌倦。以及更深层次的沉浸。“不仅仅是简单的商品，有一定的情感附加值，这很重要。接下来的中国零售业，将从只是销售商品，变成销售情感。若想在消费者的心中站稳脚跟，商家需要更加敏锐地捕捉到人们消费行为背后的情绪和情感，从而在产品边缘找到更有价值的突破口。

3、审美疲劳下的盲盒

接触的多位盲盒玩家均认为，多数玩家最终都会走上退坑或半退坑的道路。客观上来看，每个玩家家中能容纳的盲盒数量有限，不停转卖又费时费力，因此难以持续购入。主观上来看，大多数年轻人面对潮流事物，“爱是会消失的”，即便是稀有的隐藏款，玩家看了几年之后，也难免会审美疲劳。

后记：在微博、小红书等平台上，检索关键词“盲盒退坑”，会出现大量内容。很多退坑者表示，自己手里的几百个娃娃，20元都很难卖出，盲盒只能是时代的产物。