如何评价迪士尼停用二十世纪福克斯品牌的行为？

如何评价迪士尼停用二十世纪福克斯品牌的行为？

       老鼠正式杀死了狐狸。

       迪士尼公司从去年3月收购的21世纪福克斯资产中剥离“福克斯”品牌，此举不令人意外，极具象征意义。同时这也是收购交易的一项要求，其目的是避免将迪士尼拥有的前福克斯公司的部分与“新福克斯”混淆，后者包括福克斯体育、福克斯商业、有争议的福克斯新闻（Fox News），以及福克斯广播电视频道的所有权。

       迪士尼最近收购的“20th Century Fox TV studio”是最后一家“福克斯”名下的公司。迪士尼公司宣布将其更名为“第二十电视”（“20th Television”），作为迪士尼所有电视工作室更大品牌更名的一部分。

       此前，迪士尼早些时候对“20世纪福克斯”和“福克斯探照灯电影制片厂”也进行了类似的更名，不过只是把“福克斯”改成了“20世纪电影公司”和“探照灯电影公司”。为什么迪斯尼决定用“第二十电视”（“20th Television”）而不是“20世纪电视”（ “20th Century Television”），我们可能永远也不知道。说实话，考虑到现在是21世纪，这两个名字都相当过时，而且已经过时有一段时间了。

       此外，“福克斯21电视制片厂”将更名为“Touchstone电视”（迪斯尼在2007年停止使用的一个电视品牌），因为迪士尼公司正在努力从其资产中去除福克斯名字的最后痕迹。迪士尼还利用此次更名，将ABC工作室及其子公司ABC Signature合并到ABC签名旗下。 

       这种变化是不可避免的。去年3月，迪士尼斥资713亿美元收购21世纪福克斯，其中包括20世纪福克斯电影和电视制片厂，但不包括福克斯广播网（Fox broadcast network）或福克斯新闻，后者在首席执行官拉克兰·默多克（Lachlan Murdoch）的领导下仍然是福克斯公司的一部分。这就会自动带来一定程度上的品牌混乱，这与迪士尼内部高度分化的部门相悖。

       迪士尼早已经开始逐步淘汰福克斯的名字：探照灯员工的电子邮件地址已经改变福克斯网地址替换为searchlightpictures.com地址。“探照灯”的下一部电影《下坡》，茱莉亚·路易斯德莱弗斯和威尔·费雷尔主演，将是探照灯首次发布带有新标志的影片。这些标志不会被大幅修改，只是更新。最显著的变化是“福克斯”一词已从标志上删除。否则，标志性的元素-旋转的克里格灯，巨石，凯旋的欢呼-将保持不变。

       最初的20世纪福克斯电影公司是在1935年，由二十世纪电影公司和福克斯电影公司合并而成的。该公司的探照灯标志和振奋人心的主题曲成为好莱坞标志性品牌，发布了好莱坞历史上一些最受欢迎和最成功的电影，包括《阿凡达》、《泰坦尼克号》、《独居》、《死硬汉》、《外星人》、《星球大战：新希望》、《类人猿星球》。

       鲁珀特·默多克的新闻集团在20世纪80年代中期收购了20世纪福克斯，同时收购了一系列美国电视台，这使得默多克得以创建福克斯电视网。福克斯的电视节目故意以一系列不敬和挑衅性的节目让自己与众不同。默多克在1996年推出福克斯新闻（Fox News），从而进一步扩大了福克斯的品牌，建立了一个非常有利可图的声誉。到迪斯尼收购时，福克斯新闻已经经历了多起丑闻。

       所有这些丑闻都与媒体领域中的“福克斯”一词有着特定的联系，而事实证明，这是精心维护着家庭友好品牌的迪士尼所深恶痛绝的。